Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Эмблема и товарный знак отличия». Также Вы можете бесплатно проконсультироваться у юристов онлайн прямо на сайте.
Например, мы привыкли видеть стилизованные парусники на логотипах туристических фирм, весы – у юридических, листья или цветы у тех, кто так или иначе связан с экологией.
От товарного знака логотип отличается тем, что у него пока нет юридического определения в законодательстве РФ и зарегистрировать его нельзя. Патентные юристы классифицируют логотип как частный случай товарного знака, не используют его при защите прав своих доверителей в суде, представлении их интересов на сделках или переговорах.
Логотип используется чаще в рекламе, для индивидуализации бренда, организации (предприятия), человека. Правовая защита распространяется на него в редких случаях.
Нам доверяют 12 000 клиентов
При создании товарного знака необходимо следовать положениям Гражданского кодекса. Эта задача несколько отличается от разработки аналогических обозначений – эмблем, логотипов и т. д. – для некоммерческого использования.
Качественный товарный знак любого типа лаконичен и понятен потребителю, моментально опознается, но не кажется примитивным. Товарные знаки, особенно логотипы, должны выделять продукт среди однородных товаров, а фирму – среди конкурентов, ассоциироваться со своим носителем, причем всегда (поэтому нежелательно делать логотип или товарный знак модным или излишне сложным).
Уже под конец XIX века логотип использовался в качестве клише. Если где-то нужно было повторять комбинацию символов, их сохраняли шаблоном и использовали в определенных случаях. Так, логотипом стали даже названия газет.
И третий момент — из того же определения приходим к выводу, что эмблема применяется в обозначениях глобальных «понятий» или «идей», а не для «графического начертания названия» (как в случае с логотипом), и не в виде «уникального графического элемента» (как в случае фирменного знака).
Из этого определения следует, что товарный знак может принадлежать только индивидуальным предпринимателям и юридическим лицам. Физические лица не могут иметь права на товарные знаки.
В законодательстве РФ присутствует понятие товарного знака, объединяющее логотипы, бренды, торговые марки. Все эти обозначения, индивидуализирующие продукцию фирм и ИП, не выделены в отдельные категории, поэтому многие люди думают, что все эти понятия тождественны друг другу. Давайте посмотрим, в чем заключается отличие товарного знака от логотипа, торговой марки и бренда.
Некоторые нюансы российского законодательства позволяют использовать логотип на равных правах с товарным знаком. Опытные патентные поверенные могут воспользоваться такими пробелами и помочь доказать право на логотип еще до его официальной регистрации.
Торговая марка является подтверждением того, что бренд несет ответственность за свой продукт или услугу, но пока еще не является официальным товарным знаком, прошедшим регистрацию и получившим официальный документ, подтверждающий этот статус.
Например, в суде рассматривался спор, когда Роспатент отказал в регистрации товарного знака «Тихий Дон» в отношении алкогольной продукции. Представители Роспатента посчитали, что произведение Шолохова является национальным достоянием, а регистрация его в качестве знака в отношении алкогольной продукции может нарушать этику, мораль и это самое национальное достояние.
Сфера применения товарных знаков очень широка, и это является их отличием от логотипов. Логотип и цветовая гамма ложатся в основу фирменного стиля компании, в соответствии с которым оформляется и ее продукция, и офисы, и рекламные материалы всех видов, и корпоративный сайт.
В современных реалиях рынка потребители чаще выбирают товары, которым они доверяют. Основными средствами завоевания доверия среди покупателей являются товарный знак и логотип.
Вспомните яблоко Apple. Это — фирменный знак, который вместе с логотипом, в свою очередь, входит в состав товарного знака.
Близким понятием к товарному знаку является понятие «Знак обслуживания». Так называется обозначение, служащее для индивидуализации предоставляемых услуг в сфере обслуживания. Другими словами, если товарный знак предназначен для идентификации товаров, то знак обслуживания — для идентификации услуг. В остальном эти понятия идентичны.
Эмблема — украшение со смыслом
Скажем, для курьерской компании не может быть зарегистрирована услуга «курьер». Также, как правило, не могут быть зарегистрированы цифры, если они не обладают каким-то особым способом написания или сочетания.
Заказчикам, по большому счету, незнание простительно. Но ведь и вправду — зачем заказчику знать что такое «модульная сетка» и какую траекторию должна описать по коврику ваша мышь, чтобы, в конечном счете, получился привлекательный и интересный дизайн. Заказчику также безразлично как вы называете ту штуку, которую вы для него рисуете — оригинал-макетом или же еще как-то.
Но мы решили разобраться. В этой статье мы разложим все по полочкам и простым языком объясним, что есть что, исходя из опыта и классических определений этих понятий.
Заказчикам, по большому счету, незнание простительно. Но ведь и вправду — зачем заказчику знать что такое «модульная сетка» и какую траекторию должна описать по коврику ваша мышь, чтобы, в конечном счете, получился привлекательный и интересный дизайн. Заказчику также безразлично как вы называете ту штуку, которую вы для него рисуете — оригинал-макетом или же еще как-то.
В рекламной сфере существует необъяснимо огромное количество смежных, но разных по значению понятий. И все трактуются очень размыто и абстрактно. Википедия приравнивает логотип к товарному знаку, а в большей части справочников этот же товарный знак уже становится определением торговой марки.
Логотип — оригинальное графическое начертание названия. Термин появился в начале 19 века (с греческого logos — слово, tуpоs — отпечаток), когда началось массовое производство круп, печенья, мыла, и нужно было как-то отличать разных производителей.
Отличие товарного знака от торговой марки – логотип тм
В отличие от этих стран, в России пока нет законодательно установленного аналога такой маркировки. На практике предприниматели снабжают свои товарные знаки и логотипы буквой R либо текстом «Зарегистрированная торговая марка (товарный знак)».
Отличительная черта и логотипа, и фирменного знака — оригинальность. Они должны максимально отличатся от символики других компаний (по крайней мере, от символики прямых конкурентов).
Что это за признаки? [contents] Что такое товарный знак? Под товарным знаком принято понимать зарегистрированное и одновременно защищенное законом наименование товара, услуги или бренда-производителя. Иногда именуется «торговой маркой» или «знаком обслуживания».
Торговую марку, защищенную законодательством РФ, никто, кроме владельца, не вправе использовать с целью обозначения товара, упаковки, а также в качестве элемента рекламы. Однако если тот или иной товарный знак используется в нерекламных целях либо не имеет отношения к извлечению прибыли, его совершенно законно может задействовать не только правообладатель, но и любой другой человек или организация.
После того как мы детально разберём каждое из вышеперечисленных понятий и выведем их расшифровку, станет ясно чем отличаются «Фирменный знак» и «Торговая марка» и почему, в принципе, нельзя подменять друг дружкой эти два понятия.
Товарный знак является средством индивидуализации товаров (и услуг, если говорить в целом) и подлежит обязательной государственной регистрации. Регистрация дает обладателю исключительного права собственно эксклюзивное право на использование товарного знака в целях продвижения товара, а также запрещает его использование третьими лицами.
Очень часто в качестве синонимов к понятию товарного знака используются понятия логотипа или бренда. В российских законах эти понятия отсутствуют, поэтому юридически правильным термином будет являться только определение «товарный знак». Под понятием бренда подразумевается совокупность названия, репутации, имиджа, качества продукции и определенных ожиданий потребителей.
Логотип и товарный знак отличия
Очень часто бывает так, что некоторые вещи называют не своими именами. Полноценную фотографию называют «картинкой», а композиция запросто переименовывается в «перспективу». Я уже не беру в расчёт, когда перемешивают между собой такие понятия как контрастность, насыщенность, яркость…
Именно благодаря логотипу люди запоминают торговую марку, узнают ее товары на полках. Но логотип не обязательно относится с коммерческой деятельности, и не обязательно должен быть зарегистрирован, и защищается законодательством далеко не всегда.
Эта тема плотно переплетается сразу с несколькими областями нашей с вами жизни и работы: дизайн, реклама и юриспруденция. Последняя, пожалуй, переплетается совершенно с любой тематикой, только не все об этом задумываются. Мы рассмотрим товарный знак (логотип, бренд, торговую марку) со своей, юридической колокольни.
И логотип, и товарный знак – это признаки, по которым потребители отличают вашу компанию от других. Но логотип и товарный знак – это не одно и тоже, хотя эти понятия часто отожествляют или путают.
Давайте далее, вместе попробуем разобраться «ху ис ху» и вывести точные определения для следующих понятий, которые так часто и зачастую неверно используются в айдентике.
В чём его функция? Бывает, что для идентификации компании одного логотипа недостаточно. Фирменный знак усиливает значение логотипа, несёт в себе дополнительную или завуалированную информацию.
Тем не менее в суде заявителю удалось доказать, что «Тихий Дон», конечно, является великим произведением, однако сама по себе регистрация товарного знака в отношении алкогольного продукта никоим образом не нарушает нормы морали.
Можно совместить два вида тиснения, например, сделать конгревное тиснение фольгой. Это один из популярных вариантов постпечатной обработки логотипа.
В состав товарного знака могут входить элементы различных типов: словесные (в том числе отдельные буквы и цифры), визуальные (эмблемы, рисунки, подписи, монограммы, цветовые сочетания), объемные.
Главное отличие товарного знака от логотипа в том, что первый подлежит обязательной регистрации в государственных и иных структурах, которые впоследствии гарантируют его правовую защиту. В то время как логотип, как мы отметили выше, не всегда может быть защищен законодательством. Но тот логотип, что зарегистрирован в установленном порядке, может являться товарным знаком.
Логотип может использоваться без фирменного знака. Фирменный знак также может использоваться отдельно от логотипа. Но, в большинстве случаев, логотип и знак — части одного целого.
Допустим, если логотип содержит градиент, его нельзя будет печатать методом шелкографии из-за особенности технологии. Или ещё одно ограничение — толщина линий. Наверняка вы сами не раз убеждались, что на экране монитора линии макета кажутся толще, чем на бумаге. Минимальная толщина линии, которую способна отобразить офсетная печать — 0,08 миллиметров. Как выяснилось, задача не такая уж и простая как могло показаться на первый взгляд. Изначально я обратился к официальным источникам (дабы потом меня не обвинили в подмене оригинальных понятий своими домыслами) и начал копаться в законодательстве.